证配所快手电商“珍珠宠爱季”打造产销对接新范式，助推产业带数字化升级

　　长久以来证配所，珍珠作为一种兼具深厚文化底蕴与温润典雅气质的珠宝，深受消费者的关注与喜爱，近年来更是在直播电商推动下不断扩大市场份额。GMV增长创新高，月环比同比增长超过100.1%，单场珍珠GMV超过10万爆品数月环比增长超过105%，话题总曝光量超过6.5亿。

　　近日，“珍珠宠爱季——快手电商山下湖珍珠产业带官方溯源”活动圆满落幕。活动期间，快手电商携手山下湖政府，以“快手官方珍珠产地溯源”为核心，结合母亲节与520消费节点，通过“快手小店”及多位达人助推，让来自诸暨的优质珍珠产品走向更广阔的消费市场。快手主播@ACE-七爷、@张庭分别凭借250万+、80万+珍珠类目GMV，成为本次活动中表现亮眼的达人代表。

　　在活动举办的同时，快手电商联合浙江国际电子商务研究院、浙江金融职业学院电子商务与新消费研究院发布《快手珍珠类目消费趋势报告》，报告显示，近年来，珍珠类目商品GMV在快手呈现持续增长的趋势，2024年快手电商珍珠类目GMV超过9亿。快手电商的珍珠商品类目中，主要包括颈饰、耳饰、胸饰、手镯手链、戒指等品类，从交易额占比来看，珍珠项链的占比最高达到65%。在2025年珍珠宠爱季活动中，快手珍珠类目的直播商家数月环比上涨17.41%。

　　深化产业带合作，多维助力引爆珍珠消费热潮

　　浙江诸暨山下湖镇拥有从养殖、加工到设计、销售的完整产业链，是全球淡水珍珠产业的核心枢纽。本次活动前夕证配所，快手电商举办“快手官方珍珠产业带商家达人双选会”，吸引430余人出席，其中包含安九、翡姨、四合、夏公子、美遥等15位垂类达人，以及阮仕珍珠、天使之泪珍珠、玺爱珠宝、名皇珠宝等20家知名品牌，进一步扩大了“珍珠宠爱季”区域影响力。

　　为帮助更多珍珠商家拓展直播电商经营阵地，快手电商提供亿级曝光资源包和定向人群标签、珍珠产业带服务商机制等政策和资源扶持，助力商家精准把握消费者需求，促成商达合作，降低商家转型门槛，进而为优质珍珠商家销售注入动能。

　　活动期间，多位平台达人凭借优质产品供应收获亮眼成绩。其中，@张庭天使之泪直播专场场观曝光达到1132万，S925淡银水珍珠紫珠项链、合金淡水珍珠满天星项链两款爆品单品成交分别达30万+、10万+。同时，该场直播母亲节相关内容登上文娱榜超24小时，单话题曝光达2000万+。

　　@ACE-七爷则带广大用户来到诸暨线下溯源，通过直播开蚌、探访珠宝城等内容，不断强化溯源好货心智，增强消费者信任感，在珍迹专场中收获266万+直播场观曝光，18K金无核淡水珍珠项链7-8mm、18K金极光珍珠手镯3mm、S925银珍珠小米链，分别以单链接140万+、20万+、10万+的销售成绩，成为该专场的销售爆品。

　　多举措护航品质，快手电商为产业带转型注入新动能

　　为了带更多消费者清晰地了解珍珠来源，进而赢得信任、促进转化，5月14日，快手小店联合珠宝玉石行业，携手@张庭、@翡一一前往浙江诸暨山下湖镇开启直播，探索一颗珍珠从孕育、采收到设计、加工的全流程。

　　沙砾刺入柔软的蚌体，蚌蛤却将其磨砺出属于自己的璀璨，正如现代女性的魅力，充满韧性和力量。直播期间，两位快手达人还围绕珍珠展开女性力量叙事，与用户们畅谈关于自我成长、亲密关系的内容，引发广大用户共鸣。#张庭体验开蚌取珍珠、#张庭珍珠般的温柔力量、#张庭说好的爱情就像蚌壳和珍珠、#张庭18岁妈妈送的礼物是珍珠4个话题登上全站主榜热搜，累计曝光热度达7000万+。